1. 產品經理必須了解的七大移動互聯網設計趨勢
          作者:小易發布日期:2016-09-21
            如果你是一個APP狂熱分子,你會花大量的時間在各種APP的嘗鮮中,你會明顯感受到一些APP在采用著某種風格鮮明的設計語言,來標榜自己的獨特之處,行成自己的設計風格,甚至引領設計風向。去年我們關注到隨著Metro設計風格的影響和iOS7的發布,APP明顯都開始嘗試扁平化的設計語言了,除此之外,還有哪些顯性化的設計語言嶄露頭角呢?
          在這篇文章里,我想分享一些日益顯性的設計語言,讓人一眼就記住它的風格,有一些已經隨著優秀設計師的摸索,融入到國內移動產品設計里了,而有一些,確實是剛剛在萌芽階段,需要更進一步的摸索和嘗試。
          一、唯一主色調 | Simple color schemes
          為什么我們要定義一個界面多種顏色?僅僅用一個主色調,是不是就能夠很好的表達界面層次、重要信息,并且能展現良好的視覺效果?事實上也正是如此,隨著iOS7的發布,我們看到越來越多唯一主色調風格的設計,會采用簡單的色階,配套灰階來展現信息層次,但是絕不采用更多的顏色。
          產品經理必須了解的七大移動互聯網設計趨勢,互聯網的一些事
          卡塔爾航空公司
          卡塔爾公司航空就是這樣的設計案例,整個界面采用粉色的主色調,從標題欄到標簽頁,從操作按鈕到提示信息,除了黑白灰之外,全部采用粉色設計,這種簡介的的配色風格,反倒起到了很好的信息傳達效果,也具有良好的視覺表現力,設計師在內容排版上的技巧實在是加分。
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          Readability采用紅色主色調設計,連提示信息背景色、線性按鈕和圖標都采用紅色主色調,界面和LOGO也完全是一個色系的。而Vivino采用藍色主色調設計,信息用深藍、淺藍加以區隔。Eidetic采用橙色主色調設計,其中的關鍵操作按鈕甚至整個用橙色提亮,信息圖標也用深橙色、淺橙色來表達程度。
          可以說唯一主色調設計手法,是真的做到了移動端APP的最小化(Minimal)設計,減少冗余信息的干擾,使用戶專注于主要信息的獲取。
          二、多彩色 | Hypercolour
          而與唯一主色調形成對照關系的,就是Metro引領的多彩色風格,為什么我一定要給我自己的產品定義一種主色調,多彩色就不能是主色調嗎?于是出現了不同頁面、不同信息組塊采用撞色多彩色的方式來設計的風格,甚至同一個界面的局部都可以采用多彩撞色,也產生了不少優秀的設計。
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          優衣庫出品的RECIPE,是一個讓人眼前一亮的設計案例,多彩色的設計風格融入到整個APP中,不論是切換標簽頁,還是在內容組塊中滾動,都會變更不同的主題色。色彩切換的時候,還會有淡入淡出的效果,讓切換變得自然而然,完全不生硬。RECIPE的番茄鐘計時器模塊,會一邊計時一邊播放優美的美食背景音樂,同時切換不同的主體顏色,隨著主體顏色的變更,所有的前景文案、圖片也會變更為該色系,加上清晰度極高的美食圖片,真的是視覺+聽覺的雙重享受。RECIPE真的是2013年難得一見的優秀設計。
          產品經理必須了解的七大移動互聯網設計趨勢,互聯網的一些事
          而Peek Calendar、EveryWeather和Harmony這三個APP,是列表多彩色的設計案例,這種列表多彩色,不知道是不是從Clear開始再度流行起立的,用鮮亮的多彩色來區分信息,確實能起到突出的效果,視覺上極其醒目。
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          可是對于一些內容型的APP,也許并不適用,比如GoogleKeep的多彩卡片,確實是在內容閱讀上會起到反效果。百度云記事本第一版設計也是多彩色的,但是后來考慮到文字記事比較多,為提供良好的文字閱讀體驗,還是把多彩色改成灰白色微質感的設計。
          三、數據可視化 | Data Visualization
          至于對信息的呈現,越來越多的APP開始嘗試數據可視化、信息圖表化,讓界面上不僅僅是列表,還有更多直觀的餅圖、扇形圖、折線型、柱狀圖等等豐富的表達方式。表面上看起來也不是很難的事情,但是若真想實現,背后的復雜程度也不容小窺。
          產品經理必須了解的七大移動互聯網設計趨勢,互聯網的一些事
          Nice Weather用曲線圖來表達溫度的變化,Jawbone UP用柱狀圖來表達每天的完成情況,PICOOC用折線圖來表達每天體重、體脂的變化。移動APP利用數據可視化,可以在更小的屏幕空間內,更立體化的展示內容。
          四、卡片化 | Cards
          卡片也是一種采用較多的設計語言形式,無法考究這種卡片的設計,是從Metro的tiles流行起來的,還是從Pinterest的瀑布流流行起來的??傊覀兛梢园l現,Google的移動端產品設計已經全面卡片化了,甚至Web端也沿用了這種統一的設計語言,據說是Google搜索的體驗負責人引領的設計語言統一升級。
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          luvocracy的卡片流突出信息本身,用大圖和標題文字吸引用戶,強化了無盡瀏覽的體驗,吸引用戶一直滾動下去。Google Now的卡片則更加的定制化、個性化。有的卡片是用來做用戶教育的,有的卡片是用來告知天氣的,有的卡片是呈現聯系人列表的,有點卡片是顯示待辦事項的。不同的卡片都遵循在一個統一寬度和樣式的卡片內,進行發揮和設計。既保證了卡片和卡片之間的獨立性,又保證了服務和服務的統一化設計。Shazam則用一種趣味的卡片樣式,呈現專輯和歌曲。
          五、內容為王 | Content First
          APP產品的發展,最終的路徑勢必會跟web產品一樣,突出內容,內容為王,當繁華褪盡,纖塵不染,再重新去看APP存在的意義,不外乎是給用戶提供更好的服務。與內容相比,所有的設計和包裝,都不外乎是一種表現手法,而真正具有價值的APP,一定是內容取勝的。Facebook用190億美金收購了Whatsapp,這個全是用統控件搭建的APP,并不是因為他的設計多出眾,而是因為他的服務足夠有價值。
          產品經理必須了解的七大移動互聯網設計趨勢,互聯網的一些事
          Artsy的圖片瀑布流,完全沒有用到線和面來區分信息組塊,而就是用內容本身做排版,用戶可以更加集中注意力于圖片內容上。Prismatic利用字體排版,盡可能的內容前置,弱化圖標和操作,讓用戶更集中注意力于內容閱讀上。而MR Porter則利用商品圖片、名稱和價格直接做設計,讓用戶聚焦于商品本身。
          六、圓形的運用 | Circle Design
          原形是最容易讓人覺得舒服的形狀,尤其是在充滿各種方框的手機屏幕內,增加一些圓潤的形狀點綴,立刻就會增加活潑的氣息,徒增好感。一個有意思的現象是,iPhone的撥號數字鍵盤,一開始都是矩形設計,迭代到iOS7,均變成了圓形,可以說是對傳統電話的致敬,也可以說是增強了界面的柔和感。當然相應的,也要處理圓形的實際點觸區域,不要因為設計成圓形點擊區域也變小了,導致點擊準確率下降了,美觀度提升易用性受到了影響。
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          Beats Music把選擇喜歡的標簽設計成了圓形,這就比普通的列表、矩形tag的感覺要好很多,更加趣味更具探索性。Movse每天走的步數、消耗的卡路里均用圓形承載,是數據可視化、關鍵信息顯性化的最好案例。Tumblr則把要創建的內容的類型選擇,用蒙層+圓形選項按鈕來設計,讓選擇變得專注而明確,又不那么死板。
          七、大視野背景圖 | Bigger Vision image background
          用通欄的圖片作為背景,也成為今年的一個流行趨勢,或者是作為整個APP的背景,或者是作為內容區塊的背景,既提升了視覺表現力度,又豐富了APP情感化元素。一些信息或操作,浮動在圖片上。這種設計方法,對字體和排版設計要求更高,難度也更多,但極容易渲染出氛圍。
          產品經理必須了解的七大移動互聯網設計趨勢,互聯網的一些事
          產品經理必須了解的七大移動互聯網設計趨勢,互聯網的一些事
          大視野背景圖風格也分為兩種,一種像Secret、The Whole Pantry這樣的,內容區塊中采用大視野背景圖,好處是可以利用圖片做區塊分割,難度是圖片拼接后的效果不一定好看,所以可能還需要配合描邊、留白等設計手段優化拼接。另外一種就是想Vsco、Flink、Mindie、Soundwave這樣的,全屏背景圖甚至打通狀態欄,前景做內容排版、導航、操作。好處是設計非常具有生命了,所有有朋友把這種風格也叫有計劃設計,說的就是回歸大自然的設計手法。但風險也是很明顯的,就是前景的信息排布設計其實是有很大挑戰的,必經花花綠綠的背景太過于干擾注意力,導致前景的文字內容可讀性會變弱。所以需要把重要操作用明確的按鈕區隔出來,閱讀型文字跟背景圖要用明顯的反色,還是不行的話就把文字浮在半透明蒙層上,解決可讀性問題。
          最后總結來說,2014年讓我覺得印象深刻的7種設計語言,唯一主色調、多彩色、數據可視化、卡片化、內容為王、圓形的運用和大視野背景圖。其實設計風格很難有全新的,也是不斷輪回的過程,為凸現內容APP都在往輕薄化方向設計,不過保不準哪天,又顛覆回最開始的重質感擬物話設計呢。
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